NBA中国赛首场比赛刚刚打响

而此前詹姆斯、库里、杜兰特纷纷来到中国

大牌球星来华似乎已经成为规定动作

他们表现如何，又收获了怎样的效果呢？

文：Mola

12年前，篮球之神乔帮主来到中国，所到之处万人空巷，球迷彻夜守候，只为看一眼心中的篮球之神，从那时候开始，NBA球员中国行几乎已经成为休赛期的一件常事。

事实上，每年NBA的休赛期，除了转会市场的大新闻，中国行无疑也能引爆中国市场，这也使得赞助商对于旗下球员中国行的关注度逐年增加。目前在上海、北京两地举办的NBA中国赛更是将NBA元素与中国的篮球市场结合到了极致。

来中国的NBA球星越来越多，这真的是百利无害的好事吗？在中国行大热的当下，我们或许需要回头冷思考，费钱费时的赞助商在这十余年的中国行中，究竟得到了什么？

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今年夏天来华的NBA球星及背后品牌

每年夏季，各大运动品牌都会安排一部分旗下签约的NBA球员来华，今年也不例外。下面我们就来看看今年各大品牌所安排的中国行情况。

1、NIKE

来华球员：科比、詹姆斯、杜兰特、唐斯、小托马斯、维斯布鲁克等

作为最早安排球员进中国商业推广的运动品牌之一，NIKE的中国行活动一直倍受瞩目，而其旗下豪华的NBA球星阵容更让球迷对耐克中国行充满期望。

2016年的夏天，NIKE不仅请来了詹姆斯、杜兰特这样的超级巨星，还将最佳新秀唐斯，凯尔特人主力小托马斯悉数带来中国。

事实上，自2008年开始，詹姆斯从未缺席耐克中国行。在今年完成总决赛史诗级逆转、与NIKE签下终身合同，结束克利夫兰52年的冠军荒之后，这位荣誉无数的巨星早已成为NIKE品牌的中流砥柱，这一点在他今年的NIKE中国行活动中展现的尤为淋漓尽致。

“击碎质疑，只做自己”，是NIKE媒体中心为詹姆斯中国行量身打造的主题。而除了像往年一样出现在NIKE高中联赛全明星赛以外，詹姆斯还参与了一些别具匠心的活动。其目的都在于拉进品牌与消费者、球迷的距离。

除了詹姆斯以外，今夏在自由市场掀风起浪的杜兰特也加入了今年NIKE中国行的队伍。不过与其他球星稍有不同的是，结合杜兰特热爱电竞，NIKE与腾讯一起联手，安排了杜兰特对阵中国篮球游戏冠军，并在《NBA 2K Online》中解锁了发布了他的新款战靴。

▼杜兰特中国行现场

作为开山鼻祖，NIKE在中国行的运作方面已经相当纯熟，他们甚至能够针对不同球员的特性、球迷画像来制定不同的活动方案，而这些活动，在为NIKE锁定一大批黏性用户的同时，也在不断吸引年轻的新用户群体。

2. Under Armour

来华球员：库里、穆迪埃

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作为以橄榄球起家的运动品牌，UA在篮球领域获得的成功与全票MVP史蒂芬-库里息息相关。

事实上，在库里成为2015年MVP，获得NBA总冠军后，UA球鞋销量提高了754%，一跃升至北美球鞋市场第二名。面对库里与日俱增的影响力，UA必然会借助其打开中国市场。

相比于众星云集的耐克，UA的签约球星较少，能够进行的活动也有限，因此UA更多是将活动重心放在了库里身上，在此次中国行上，库里带来了UA专门为“传旗亚洲”中国行打造的以孙悟空、二郎神两位神话人物为创作灵感的球鞋系列产品。

作为品牌的当家巨星，库里在大中华区四个城市的中国行充满了UA的品牌元素，除了常规的友谊赛及球迷互动，所处可见的品牌标志，大屏播放的球鞋特写，仿佛在向中国市场强调UA进击的决心。

3. Adidas

来华球员：利拉德、林书豪、哈登、罗斯等

今年的中国行，Adidas为首次来到中国的哈登设计了一系列的主题活动。在三里屯精心打造“哈登中心”，通过与球迷的VR互动进行球鞋设计制作分享等等，都在利用着哈登与休斯顿火箭，这两个在中国球迷心中依旧有着特殊意味的IP。

而中国元素更足的林书豪，则得到了Adidas的特别关照，他用地道的中文与球迷交流，在参与品牌宣传的同时也投身慈善活动，都是希望增加球员和品牌在中国的亲切度和好感度。

除此之外，利拉德和罗斯也先后亮相北京上海，四大头牌史无前例悉数来华，其背后蕴藏的是Adidas在中国市场腹背受敌的现状。

4. 匹克

来华球员：霍华德、帕克、乔治-希尔等

说完了海外品牌，我们再来聊聊本土品牌。与NIKE，Adidas这些手握大把球星资源的品牌不同，本土品牌的资源相对有限，如何在对子的时候出奇制胜，成为了球星中国行获得成功的关键。在这一点上，走亲民路线的匹克每一年的中国行都备受球迷关注。

与正在壮大的UA相似，匹克球星中国行的首要任务还是推广球鞋，在北京的首站匹克中国行里，霍华德做的第一件事情，便是和匹克CEO许志华一同揭幕霍华德二代新品战靴。

与此同时，匹克也在利用旗下球员中国行的机会积极树立品牌形象，在新鞋发布会上，匹克体育为姚基金希望小学捐赠了100万人民币装备，并将第一双霍华德二代球鞋赠送给姚基金进行拍卖。

5. 安踏

来华球员：路易斯-斯科拉

说起安踏的中国行，就自然会想到风头正盛的水花兄弟之一的克莱-汤普森。然而由于里约奥运会及其它因素的影响，汤普森并没有在今年来到中国。

在资源相对有限的前提下，安踏将所有重心放在斯科拉的中国行上。这种近似于走过场的中国行活动，从效果上看，没能给球迷留下太深的印象。

6. 李宁

来华球员：韦德、哈斯勒姆

作为品牌签约的为数不多的NBA球星，李宁的球员中国行活动几乎都在围绕韦德来进行。而到了今年夏天，除了进行韦德之道的商业推广外，韦德还前往李宁中心录制了《NBA最前线》的节目，与中国球迷们分享了转会公牛的幕后故事。

即便如此，从效果上看，打不出球星矩阵的李宁，很难在眼花缭乱的球员中国行中获得足够的关注度。

7. NBA官方

来华球员：NBA中国赛的球员，拉塞尔、克拉克森、毕比、皮尔斯

十多年历史的NBA中国赛自然是NBA球星来华中浓墨重彩的一笔，此外，事实上每年休赛期，NBA都会选择安排一些球员来到中国，与球迷互动、积极履行关爱社区的责任，以此扩大NBA的品牌的影响力，今夏也不例外。

此次NBA派出了两位潜力新星——拉塞尔与克拉克森，在中国行中，两位小将与球迷互动，爬长城吃美食，参与公益行动，而腾讯体育作为NBA的合作伙伴，也参与了此次中国行，他们举行了高校NBA系列活动。而老将皮尔斯、毕比等人也来到中国，为NBA的活动站台。

夏季中国行就像是体育品牌的一门必修课，为10月即将到来的NBA新赛季预热、打基础、造声势。虽然不同品牌在整个夏天安排的中国行活动各有不同，但其背后的逻辑，都是希望通过球星的高曝光来为品牌抢占市场做出贡献。

即便如此，对于球星中国行活动，球迷和消费者将逐渐度过看热闹的阶段，林林总总的球星们来到中国，又有谁能真的得到人心？在中国体育用品行业的寒冬过后，眼花缭乱的中国行，只是下一次大战的序曲。

责编：点哥

部分图片来自网络

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